”Investeringar i AI inte en lyx utan en nödvändighet”

I en era där varje klick kan vara skillnaden mellan överlevnad och undergång för många medieföretag, står journalistiken inför en av sina största utmaningar – och möjligheter – hittills: den artificiella intelligensens (AI) intåg. Även om övergången till digitalt innehåll har varit en lång och ibland smärtsam process för många traditionella mediehus, representerar AI inte bara ytterligare en förändring att navigera, utan en chans att revolutionera hur vi skapar och konsumerar nyheter.

För journalister kan AI tyckas vara ett tveeggat svärd. Å ena sidan finns det en legitim oro för att automatisering kan leda till jobbförluster eller minska behovet av mänsklig rapportering. Men det är viktigt att förstå att AI inte är en ersättare utan en förstärkare för journalistisk kreativitet och effektivitet. AI-verktyg kan ta över tidskrävande uppgifter som datainsamling och trendanalys, vilket frigör journalister att göra det de gör bäst: att berätta historier, genomföra djupgående undersökningar och bygga personliga relationer med källor.

Med AI kan journalister också anpassa innehållet mer effektivt för att möta läsarnas intressen, vilket leder till djupare engagemang och, i slutändan, lojalare prenumeranter. Dessutom kan AI bidra till att bekämpa en av de mest pressande utmaningarna i dagens medielandskap: spridningen av falska nyheter. Genom att använda sofistikerade algoritmer kan AI hjälpa till att verifiera fakta snabbare och mer noggrant än någonsin tidigare. Och det är mediernas uppgift att rapportera när så kallade deep fakes sprids och skapar osäkerhet i samhället.

För medieägare är budskapet ännu klarare: investering i AI är inte en lyx utan en nödvändighet. I en tid där personalisering och direktkommunikation med läsarna blir allt viktigare, erbjuder AI en ny möjlighet att skala och diversifiera innehållsproduktionen utan att nödvändigtvis öka kostnaderna proportionellt. Dessutom, genom att integrera AI i sina system, kan medieföretag få bättre insikter i användarbeteende, vilket gör det möjligt att erbjuda mer relevanta annonser och innehåll, och därmed öppna nya intäktsströmmar.

Det är dock viktigt att erkänna och hantera de etiska och praktiska utmaningar som AI medför. Det är av största vikt att se till att det finns transparens kring hur AI används, att skydda användardata och säkerställa att AI inte förstärker fördomar eller falska narrativ. Journalister och mediehus måste vara på vakt mot att luta sig för hårt på AI utan att förstå dess begränsningar och potential för fel.

Mina fem råd till journalister är:

• Omfamna AI och lär dig hur dessa verktyg kan användas för att förbättra ditt arbete.
• Se möjligheterna som tekniken erbjuder för att berätta djupare och mer engagerande historier.
• Uppdatera ständigt dina kunskaper för att hålla jämna steg med den digitala utvecklingen.
• Fokusera på att samla ”relationsinformation” – de insikter som endast kan fås genom mänsklig interaktion.
• Använd AI-etiskt och se till att hålla journalistiska principer i första hand.

Mina fem råd till medieägare är:

• Investera i utbildning för din personal så att de kan använda AI på bästa sätt.
• Uppmuntra innovation och experimenterande med innehållsformat och distributionssätt.
• Balansera användningen av teknik med behovet av autentisk och meningsfull journalistik.
• Förklara värdet av journalistik och hur AI används för att förbättra innehållet.
• Investera tid i hur ni kan använda AI för att utveckla affärsmodeller, minska administrativa kostnader, effektivisera rapportering och analys, förbättra marknadskommunikationen och bli mer snabbfotade.

Med rätt tillvägagångssätt kan AI bli ett av de mest värdefulla verktygen i en journalist eller medieägares arsenal. Vi står på tröskeln till en ny era i journalistiken, en som erbjuder nya möjligheter till dem som är villiga att anamma och anpassa sig till förändring. Att förkasta AI på grund av rädsla för det okända skulle inte bara vara ett misslyckande, utan också en missad möjlighet att återigen omdefiniera vad god journalistik kan vara.

I slutändan är det inte AI som kommer att definiera journalistikens framtid, utan hur vi väljer att använda det. Genom att välkomna AI med öppet sinne, kan vi säkerställa att journalistiken inte bara överlever i den digitala tidsåldern, utan blomstrar och fortsätter att tjäna det offentliga intresset.

Per Malm Danielson
AI-rådgivare med expertis inom AI för medier, fd chefredaktör Ny Teknik