Konsten att koppla en journalist
Medietränaren beskriver själva mötet med journalisten. Det låter som när en stor hund kommer rusande emot en. Då ska man inte bli rädd, för normalt sett är de inte ute efter ens person. Hunden vill bara hälsa och journalisten vill bara vara först och avslöja nyheter.
Det ordnas medieträning i en förening som godtar sådana medlemmar som jag. Vi får ett gratis träningspass med tips om hur man hanterar journalister. De är inga komplicerade naturer, ”de vill bara en enda sak”, säger medietränaren, ”de är ENORMT nyhetsfixerade”.
Men vi är ännu mer fixerade vid förhandssnacket. Det är journalister i och för sig inte ensamma om att vara. Nya system för mobiltelefoni är som mest intressanta när de är på utvecklingsstadiet. Ingenjörer vill hellre jobba med en teknik som ännu inte finns, men som säljer, än att arbeta med en teknik som existerar. Den är nämligen mer svårsåld.
Aldrig pratas det så mycket som innan det finns något att säga. När det nya väl har tagit mark så är det redan söndertjatat och förbrukat. Vare sig det handlar om mobilsystem, sportevenemang, modet med stickade koftor eller fi (kan utläsas både som feministiskt initiativ och fågelinfluensan).
bryt
Medietränaren beskriver själva mötet med journalisten. Det låter som när en stor hund kommer rusande emot en. Då ska man inte bli rädd, för normalt sett är de inte ute efter ens person. Hunden vill bara hälsa och journalisten vill bara vara först och avslöja nyheter. Medietränaren säger att man ska dra ett djupt andetag och försöka få lite respit. Journalisten vill ha dig ur balans, men du bör absolut undvika att hamna i försvarsposition.
Det där är justitieminister Thomas Bodström väldigt bra på. Han går till indignationsattack. Det må handla om fritagningar från fängelser, en rattfyllerist som dömts enligt lagboken eller nya, pigga förslag på övervakning och avlyssning. När Thomas Bodström tar till orda så skummar han av upphetsning över sakernas tillstånd. Han låter som en upprörd väljare. Det gör att reportern sänker tonläget och tar ett steg tillbaka. Resultatet blir en intervju där justitieministern har initiativet.
bryt
Kanske ligger det ingen taktik bakom, utan en naturlig fallenhet. Men att vara minister ger naturligtvis en del höghöjdsmedieträning. Journalisterna behöver fila på sina strategier för att bättre kunna hantera vältränade politiker. En annan metod för att slippa gå i försvar, är att se allt ifrågasättande som en jättefin present. Så gör äldreomsorgsminister Ylva Johansson. Varje uns av kritik mot äldrevården möter hon med försäkringar om att det hur snart som helst ska bli mycket bättre. Ju mer vanskött och negligerat ett område är, desto tacksammare för ministern. Tänk så mycket hon kan förbättra!
bryt
Och så säger vår tränare att vi självklart ska vara tillgängliga för medierna, men inte svara på frågor. ”Sammanfatta ditt budskap i tre punkter, och håll dig till de svaren, oavsett vad journalisten frågar”. Ni vet hur sådana intervjuer brukar låta. Som när två personer sitter i var sin autistisk låda och turas om att tala. Bosse Ringholm fick utstå en del hån efter den berömda intervjun om Inga-Britt Ahlenius framtid, men han kunde lugnt bjussa på de där flinen. Han var den som uppnådde sitt mål – att inte besvara reportrarnas frågor. Bosse Ringholm klarar sig alltid fint i mötet med medierna. Han kan babbla bredvid mun när det passar och sedan ta tillbaka allt i nästa andetag. Vare sig han talar eller tiger har han inkasserat full utdelning. Hittills, i alla fall.
Som sista punkt understryker medietränaren hur viktigt det är att vara trevlig mot fotografen. Jo, det ska jag hålla i minnet.
