Anne Lagercrantz ny vd för Sveriges Television

Anne Lagercrantz, som idag är vice vd på SVT, blir företagets nya vd. Hon efterträder Hanna Stjärne och tillträder den 1 november.

I en intervju med Journalisten på måndagsförmiddagen uppger hon att hon är glad över det nya uppdraget, och säger att hon inte kan tänka sig ett finare jobb än det som vd för SVT.

Vad vill du göra med SVT?

– Jag funderar mycket på vad är det för tid vi befinner oss i och hur SVT möter nya behov och då ser jag två bärande delar. Den ena är att jag vill att vi ska vara en konstruktiv och trygg kraft i hjärtat av svensk vardag. Vad det betyder är att i en orolig tid så vill jag att vi ska vara en positiv motvikt. Och det kan gälla julkalendrar, Vasalopp, eller som igår Hello Mello – att verkligen samla till gemenskap i tider av ensamhet, isolering och en allt mer individuell mediekonsumtion, säger Anne Lagercrantz.

– Den andra bärande delen handlar om att kunna vara en verifierande och säker hamn. Och det gäller inte minst nyhets- och samhällsjournalistiken. Vi är en viktig del av ett svenskt nationellt försvar, att oberoende granska och ge information i tider av desinformation, av deepfakes, av algoritmer som förstärker det extrema och polariserande. För att klara det här måste människor känna att vi är värda deras tid. Vi måste sätta publiken i centrum för alla beslut. Jag ser stora förändringar framför oss om vi ska klara det här.

Varför då?

– Vi är skapade i en tid men nu lever vi i en annan. Vi har helt genomgripande strukturella förändringar att agera på. Publiken kommer inte gå tillbaka till tablålagd tv i marknätet utan har förändrade beteenden och förändrade förväntningar. Samtidigt har vi AI och tekniska förändringar i exponentiell hastighet – ingen av oss har varit med om det här – och en mer fragmentiserad, orolig omvärld med krig i vår närhet och en oro för klimat, för privatekonomi och för gängkrig. Jag vill att publiken ska märka att vi kommer närmare, att vi möter nya behov. Då handlar det också om nya format, ny tonalitet, nya ämnesval. Det här är ett stort arbete att utforska tillsammans med både publik och medarbetare.

Hur kommer de stora förändringarna att märkas?

– Vi ska ta fram en ny strategi. Vi har det här fina uppdraget att vara för alla, men vi ser idag att vi tappar mer i traditionell tv än vi ökar digitalt och vi ser också att vi har en svagare relation med yngre generationer som inte uppvuxna med SVT, som inte har oss i sitt muskelminne. Det är någonting som måste märkas i vårt utbud, att skapa den relationen.

Hur ska ni göra det?

– Vi kommer göra det med en ny strategi och vi kommer göra det genom att vara ännu närmare vardagen. Faktiskt bli besatta av att förstå den här publikens behov och förväntningar.

Hur kommer journalisterna på SVT att märka att de har fått en ny vd i dig?

– Hanna och jag ju olika personer och det är en ny tid. SVT har under Hanna varit extremt framgångsrika. SVT Play är den enda public service-tjänsten i Europa som är större än Netflix nationellt. Vi har jättefina förtroendesiffror. Så vi har något fint att bygga på. Men det är en ny tid. Jag ser framåt och jag är en ny vd.

Anne Lagercrantz har tidigare varit bland annat chef för TV4 Nyheterna, chef för Ekoredaktionen på Sveriges Radio samt chef för SVTs hela nyhets- och sportverksamhet. Hon är idag vice vd med övergripande ansvar för AI på SVT, säkerhet och beredskap, digital tjänsteutveckling, analys och data samt planering. Hon är även ordförande för branschorganisationen Utgivarna och vice ordförande för Konstruktiva Institutet vid Århus Universitet.

”SVT är hela Sveriges television med en särställning hos publiken både i förtroende och användande. Därför ska den allra bästa mediechefen leda företaget. Anne Lagercrantz har de exceptionella kvalifikationer som krävs. Hon har förmågan att se övergripande förändringar i medielandskapet och att vara lyhörd för publikens nya medievanor samtidigt som hon är en modig publicistisk ledare. Dessutom är hon en entusiasmerande chef med en synnerligen god kommunikativ förmåga. Jag är mycket nöjd med att Anne Lagercrantz nu axlar rollen som vd för SVT”, säger Christina Björklund, styrelseordförande SVT, i en kommentar.